2024年10月9日下昼黄药师，主题为“淘宝平台化对中国原创盘算女装店铺的影响”的学术讲座在华东师范大学闵行校区传播学院212答复厅举行。本次讲座由华东师范大学传播学院副训导许德娅主讲。
讲座着手，许德娅淳厚给与颇具东谈主类学色调的形式引出了本次答复主题，随后围绕商议起因、文件综述和商谈论断等部分要点张开共享。
商议起因：因缘的延续与问题的产生
许德娅淳厚最初先容了论文的商议起因。在平台快速发展和变化的施行配景下，许德娅淳厚不时此前对小红书平台前锋博主的商议，遴荐陆续聚焦于平台揣测范围。而此前商议的受访者遴荐由前锋博主鼎新为原创盘算女装店铺的从业东谈主员，通过一位关节受访者的先容，许淳厚得以斗殴到基于淘宝平台的商议对象，并有机会细察原创女装盘算品牌在淘宝的平台化进度中所受到的宽阔冲击。
许德娅淳厚共享了她在萧索拜谒的经过中所感知到中国原创盘算女装店铺在淘宝平台化进度中所濒临的逆境——店铺的特征与淘宝的平台化逻辑的违反。她先容到，自2019年以来，繁多原创盘算店铺被卷入淘宝的平台化进度，濒临着来自平台越来越多的条目。这些条目包括每月发布新品、稳妥不断变化的国法、提供全天候客服、投入购物节并打折、为新品发布举办直播等，如果不谨守法则将濒临严厉的处罚，如强行退货、缩小搜索排行和在促销行为中的可见度，从而危及店铺的流量和盈利。以原创盘算为中枢的受访者们，深受淘宝平台所意见的网红经济模式困扰。
黄药师
文件回顾：淘宝的平台化进渡过头对服装行业的影响
在文件回顾部分，许德娅淳厚要点围绕淘宝动作一种“伞形平台”怎样落幕平台化进行汇报。她谈到，淘宝是一个宽阔的伞，通过阿里巴巴的各个子平台，如支付宝、菜鸟和淘宝大学等，打造了一个生态系统，使淘宝得以慎重对服装行业坐褥、支付和品牌策略的落幕。曾经动作“中小企业代言东谈主”的淘宝，为中国服装行业发展提供了极度伏击的机会，曾经对原创女装盘算予以流量辅助。但在平台化发展的进度中，平台的高速发展和平台盈利的需求，使得淘宝的平台经济依然从辅助中小企业发展转向网红模式，这种模式强调粉丝与网红、品牌或店铺之间的关连和聚首。这种模式大致有用提高平台举座的流量和销售额，但并弗成保证其中店铺利润增长。
淘宝平台化对原创女装店铺的冲击：利润冲击、技术压缩、厚谊缺少
四年间，许德娅淳厚与她的配合者对11家原创盘算女装店铺的31名从业东谈主员张开深度访谈，并主要在两家原创盘算女装店铺进行了长技术的参与式不雅察，最终将淘宝平台化对中国原创女装店铺的冲击归纳为三个方面——利润冲击、技术压缩、厚谊缺少。
许淳厚先容到，淘宝平台化对原创女装盘算店铺带来的利润冲击，一是来自于退货形成的资本提高，一是受到促销行为所导致的利润空间的缩小，以及在淘宝付费课程和纵贯车服务上的宽阔花销。而在技术压缩角度，原创盘算女装店铺在淘宝网红模式的条目下，需要消耗普遍技术来进行扩充，因此只可不断压缩盘算技术和盘算周期，许多店铺失去了坐褥原创商品的能源。况兼淘宝极为强调消费者优先，店铺濒临贬责酬酢媒体和建立网红形象的挑战，使得原创盘算女装店铺的从业者越来越多地堕入厚谊服务之中，并极易形成厚谊缺少。
讲座临了，许德娅淳厚关于本次讲座的骨子进行了总结，并对以前的商议地方进行了积极瞻望。她强调，通过对原创盘算女装店铺的商议，大致较好的阐释淘宝的平台化进度，关于有筹商淘宝在平台化经过关于中小企业的发展具有一定的代表性，并渴望将这一商议后果扩大到其他行业与范围，张开跨平台商议。
笔墨丨王鸿淼
图片丨王相鹏
